5月15日，第四届全国管理案例精英赛(2016)上海财经大学校园突围赛在上财369校区博思楼顺利举行。本次大赛得到了来自MBA、IMBA学生的热烈响应，共15支队伍报名参加，经过初步筛选，10支队伍晋级进入现场比赛。上海财经大学副教授劳帼龄老师、上海财经大学副教授韩玉兰老师、国家会计学院副教授刘凤委老师、上海财经大学助理教授曹洁老师以及案例主人公-滁菊研究所所长龚建国先生应邀担任本次比赛评委。
上海财经大学商学院MBA项目主任吴云珍老师开场致辞。“案例研究，对于MBA学生来说是一个实践的途径。”目前，越来越多的企业出于市场需要，参与案例分享，寻求创新。她认为，上海财经大学作为高校，心怀学院使命，理应主动肩负社会责任，同时希望通过案例大赛，培养同学的创新性商业思维。最后，吴云珍老师祝愿每位同学都能在比赛中有所收获，希望同学们能在之后的全国总决赛中勇夺佳绩。
本次突围赛将“当“菊”者迷：金玉滁菊的销售困局”作为案例，基于大赛组委会提供的基本资料，参赛同学们需要在有限的时间内自主搜集公司背景、行业背景、竞争者关系等方面的信息，分析滁菊研究所目前的定位与挑战，提出具有针对性的解决方案。比赛采用两队同台的模式，每次上台2支队伍。比赛环节分为小PK、大PK两个环节。小PK环节为每支队伍结合PPT各陈述10分钟、两队相互提问各5分钟;大PK环节由台下其他队伍、观众对台上2支队伍提问8分钟，以及最后由评委提问12分钟。评分则分为盲审与现场评分两个阶段，考察同学们PPT制作、逻辑分析、临场发挥等各方面能力。
比赛中，每支队伍选取不同的角度，利用SWTO、PEST、5 Forces Analysis等分析模型对案例进行深层次解读，充分体现了上财MBA学生扎实的理论基础及案例分析能力。首先上场的Shufe 6 Plus代表队，通过资料分析，队员们将企业的主要问题聚焦在库存积压、资产结构失衡，提出以分销为主的销售方式为产品去库存。PLUS代表队提出了将女性作为主要目标受众，也在现场向评委们展示了他们设计的产品新包装。而飞鱼代表队则是将金玉滁菊定位成健康保健品，望借用大健康市场的火热帮助企业走出困局。
在评委点评环节，各位评委首先肯定了同学们在比赛中的表现，同时也指出了存在的问题，认为同学们应更加注意比赛时的表达技巧。同时，评委们建议学生通过仔细阅读案例，抓取重点，还可以通过电话调研等方式获取进一步资料。在分析决策时，需注意数据是否切实可靠以及方案的可行性，并搭建清晰合理的逻辑架构阐述观点。希望学生们在下阶段的比赛中取得更好的成绩。
经过赛场上激励的角逐，最终，为企业细致规划长短期发展方案的Top Mind代表队摘得本次突围赛一等奖，精英代表队与醉翁小分队荣获二等奖，Six of Diamonds、战略联盟以及飞鱼代表队荣获三等奖，其它队伍获得优胜奖。据悉，获奖的队伍将会进行重新整合编组，代表上海财经大学商学院参加全国管理案例精英赛的后续比赛。
发布日期：2016-05-17
